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湖南博物院 在文旅融合之路上不断创新探索（主题）
中国文化报驻湖南记者 张玲
作为“网红”城市长沙的“网红”打卡点，湖南博物院几乎是每一个初到长沙的游客必去的地方，也有一大批观众是为了看马王堆汉墓文物而选择来到长沙。截至5月25日，今年湖南博物院接待观众已超过145万人次，其中“五一”假期接待观众突破6万人。
▲ 马王堆复原动态展演《一念·辛追梦》演出现场 湖南省京剧保护传承中心供图
随着观众尤其是外地游客走进博物馆的需求日益强烈，在做好基础展陈工作的同时，湖南博物院不断提升文化休闲服务效能，让观众在博物馆里有满满的收获。
去年3月，湖南博物院与湖南省京剧保护传承中心联合打造的马王堆复原动态展演《一念·辛追梦》开始试运营。该展演以湖南博物院“长沙马王堆汉墓陈列”文化文物资源为创作背景，以现代京剧表演为载体，运用全新的声光电舞美和多媒体技术，在长约35分钟的舞台剧中向观众展现了利仓、辛追和利郗“家国天下”的故事。这是湖南博物院为丰富观众文化体验，在文旅融合路径上做出的创新尝试，一经推出，广受观众好评。截至目前，《一念·辛追梦》已累计演出230余场次，门票收入超百万元，
近年来，湖南博物院始终坚持探索创新博物馆文物的活化利用方式，在实施“博物馆+”战略、加快藏品数字化、优化传播服务等方面持续发力。在马王堆汉墓出土50周年之际，湖南博物院与新华网、支付宝、长沙地铁等多方合作，从文化创意、数字化发展、生活化和时尚化利用等方面切入，推出了“数字重现 一梦千年”系列活动，实现了文物的有效保护、文化遗产的可持续利用以及优秀文化的广泛传播。
为创新文博参观与学习方式，进一步拉近观众与中华优秀传统文化的距离，湖南博物院引入智慧博物馆概念，并通过合作运营模式建设智慧导览学习系统，以文物创意内容与体验为核心、以手机为终端载体，实现了中华优秀传统文化与现代科技的有机融合。
为了多渠道触达观众，进一步缩小与观众之间的距离，通过市场及时反馈和数据指导有效了解消费者喜好，助力提升湖南博物院文创的多样性，“湖南博物院天猫旗舰店”于2021年元旦上线试运营。该平台通过话题、直播、活动等形式满足新生代观众的文化需求。上线当年，该平台主打的“考古现场”体验箱系列产品从考古知识的专业性、湖湘文物的代表性、玩法周边的趣味性等维度展开研发设计，打造了“神秘商周”“浪漫汉晋”“诗意唐宋”3个主题。截至目前，该系列文创产品累计销售3万余件，销售额达500多万元。
记者从湖南博物院了解到，“十四五”期间，湖南博物院将在持续推出精品展览的基础上，结合院藏资源与展览资源，紧扣博物馆教育目标，策划开展各类型博物馆教育项目，借助新媒体传播优势，策划研发“好好学习”“云游湘博”“博物馆里的美育课”等多个具有湘博特色的线上教育系列课程，为观众提供优质的公共文化服务。
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