鄂伦春旗近6万平方公里的森林、湿地、草地，横亘在北纬50度线上，巍巍兴安岭孕育万物葱茏，这片秘境森林对人类有着丰厚的馈赠，勤劳勇敢的鄂伦春族人世代生活于此，与自然和谐共生。

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近年来，鄂伦春旗认真贯彻落实新发展理念，把提升旅游业作为支柱产业和重点行业谋划推进，牢固树立“全域旅游、四季旅游”发展理念，以鄂伦春族文化、鲜卑历史文化、森林生态文化、冰川遗迹地质文化、远古彩绘岩画“五张名片”为载体，紧紧围绕“岭上花园鄂伦春”发展定位，充分运用“旅游+”的创新驱动，奋力开创全域旅游高质量发展新局面，旅游经济逆势上扬，文化艺术繁荣发展，公共服务不断提升，文旅融合成效显著。

定位高端、融合发展

推动文旅产业转型升级

打造“做一天鄂伦春人”文化体验产品，该产品被列入呼伦贝尔市品牌产品，在国内知名旅游平台投放。开发春季赏花游、林海穿越游、生态民族游、红色研学游、鲜卑历史游、森林康氧游、冰雪畅快游等8条精品线路。重点培育红色文化、亲子度假、畅游花海、非遗研学4条主题线路。推出房车自驾、单车骑行、高端列车3条特色线路。

树立“产品品牌化、品牌价值化”理念，集中力量打造“岭上花园鄂伦春”旗域公用品牌，构筑“1+3+N”系列品牌宣传矩阵，推出鄂伦春手绘地图、旅游产品折页、旅游服务指南、宣传片等系列旅游宣传品，以全新的品牌组合和营销模式，擦亮“鄂伦春”金字招牌，释放品牌流量价值，切实增强“好景”“好物”的吸引力。

鄂伦春旗文化旅游投资有限公司谋划推出“做一天鄂伦春人”民俗体验、“迁徙足迹”历史文化体验、“蒸汽时代”森工文化体验、“树屋星空”森林康养等一批富有鄂伦春特色、符合市场需求的深度体验旅游产品。

通过推动文旅融合、农旅融合、体旅融合、科旅融合、工旅融合等创新旅游体验，催生消费业态，提升全链条产业价值，初步形成文化引流、多业态融合发展、相互促进的格局。

同时，鄂伦春旗进一步加大了与大兴安岭农垦集团、驻旗森工企业和黑龙江省大兴安岭地区的交流合作，推动资源共享，创新联合营销新方式，拓展盈利新空间，打开联合发展新局面，努力打造兴安岭冰雪旅游IP品牌，吸引更多游客和市民参与冰雪运动、体验民俗风情，深度感受岭上冰雪文化，尽情享受和体验冰雪带来的乐趣，推动鄂伦春旗冬季冰雪旅游提标提效，实现文化惠民和冰雪旅游产业的双重效益，打造鄂伦春旗全季旅游发展新格局。

注重延续、提高品质

全力打造冬季旅游项目

“伊萨仁”是鄂伦春语快乐幸福的集会之意。世代生活在兴安岭上的鄂伦春族人，每年按照约定好的地点聚在一起，或是欢歌、或是舞蹈、或是竞技，以这种方式表达对大自然的敬畏和平安幸福生活的向往。

第九届鄂伦春冰雪“伊萨仁”着力开发冰雪城市景观、群众冰雪、文化体验、冰雪研学、自驾穿越、冰雪赛事等冬季旅游产品，活动于2022年12月22日拉开帷幕，持续3个月。其间，鄂伦春民俗技艺展演、冰雪观赏、雪地爬犁、“本布利”足球赛等多项活动轮番开展，一场集鄂伦春民俗文化体验性、冰雪艺术观赏性和趣味性于一体的冰雪盛宴为游客及市民带来不一样的感受。

在第九届鄂伦春冰雪“伊萨仁”系列活动中，该旗全力打造冰雪旅游目的地和冰雪旅游线路，不断丰富冬季旅游产品。推出冰雪畅快2日游线路；制作导览图、根据各个景点特色评选出“十大网红打卡地”、鄂伦春冬季旅游十佳特色酒店、鄂伦春特色旅游产品等；根据不同文化特色推出鄂伦春骑马巡山，体验鄂伦春族人的生活；挑战极限、激发潜能“做一天工程兵”；追忆往昔、沉浸式体验森工文化等多条精品线路；根据不同客户群体需求，制定自驾穿越林海雪原、感受自然纯净的绝美胜地及如何参与冰雪赛事的旅游攻略。

鄂伦春冰雪“伊萨仁”是按照呼伦贝尔市文旅产业提标提效发展的总体要求，为进一步实现文旅产业深度融合而全力打造的冬季特色产品，是延伸鄂伦春旗冬季旅游产业链、破解冬季旅游短板的重要抓手，也是推动冰雪产业发展实现文旅惠民的品牌活动。经过8年的策划营销，已成为周边地区较有影响力的冬季旅游品牌，知名度不断提升，荣登内蒙古名片优秀文化节庆品牌榜。

宣传落地、演出惠民

在保护传承中发出“好声音”

2022年开展文化惠民演出58场、送戏下乡51场，开展丰富多彩的文化旅游惠民季，创作弘扬主旋律的歌曲《篝火颂》《隔离民谣》《爱上东方》等20余首，创作《为你唱支歌》《鄂伦春圣洁的邀请》各类主题作品35首。鄂伦春旗国家级非遗传承项目代表性传承人阿基伦受邀代表内蒙古参加由中央宣传部、国家发展改革委、中央军委政治工作部和北京市委市政府联合主办的“奋进新时代”主题成就展，并将桦树皮制作技艺带到了展览现场，社会力量参与非遗保护发展的自觉性进一步提升。非遗在旅游、脱贫攻坚、乡村振兴、传统工艺振兴中的重要作用日益凸显，走出了鄂伦春民族文化保护建设的特色之路。

2022年，鄂伦春旗旅游宣传营销成效显著、重大赛事活动精彩纷呈。其中，春季赏花游线路入选2022年全国“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路；大杨树镇街西村成功入选自治区级第二批乡村旅游重点村，为呼伦贝尔市2个入选村之一；托扎敏乡希日特奇猎民村和大杨树镇多布库尔猎民村入围中国第六批传统村落名录；成功举办第九届鄂伦春冰雪“伊萨仁”系列活动；《兴安岭上》获第35届中国电影金鸡奖评委会最佳中小成本故事片提名；鄂伦春旗入选第九届丝绸之路国际电影节重点推介外景地······充分利用优质媒体资源，全面拓展宣传推广平台，不断传播鄂伦春文化和旅游的“好声音”。

一元复始，大地回春。今年，鄂伦春旗将启动大杨树国家乡村旅游重点镇、森林康养和体育小镇等创建工作，推动汽车越野、狩猎场、飞碟靶场、反季冰雪体验、文化产业园等重点项目建设，做好非遗文化保护和开发利用，继续加强乡镇村居公共文化基础建设和乡村旅游，助力乡村振兴，不断推动鄂伦春旗文旅产业高质量发展迈上新台阶。

记者：张宪红/文 通讯员：侯玉鹏/图

关键词： 旅游产品 乡村旅游 呼伦贝尔市